繼大益集團(tuán)獲得2010年亞運(yùn)會(huì)茶葉產(chǎn)品供應(yīng)商之后，中糧子公司中國(guó)茶葉股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：中茶公司)近日宣布重點(diǎn)布局旗下云南普洱茶產(chǎn)業(yè)。根據(jù)雙方的戰(zhàn)略，重點(diǎn)市場(chǎng)將會(huì)是華南市場(chǎng)。經(jīng)歷了2007年的云南普洱茶爆炒風(fēng)后，云南普洱茶市場(chǎng)正在逐漸恢復(fù)元?dú)?，中茶公司表示在休整兩年后云南普洱茶產(chǎn)品以全新包裝推出市場(chǎng)，并定下云南普洱茶業(yè)務(wù)兩年內(nèi)將銷(xiāo)售額提升至50%的市場(chǎng)份額目標(biāo)。
兩大巨頭欲借力亞運(yùn)商機(jī)
據(jù)了解，中茶公司集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷(xiāo)售、文化推廣于一體，在福建、云南、廣西、湖南、安徽、浙江、江西等地建有多家大中型生產(chǎn)企業(yè)和原料基地，是中國(guó)茶葉行業(yè)屈指可數(shù)的“中華老字號(hào)”企業(yè)。
中茶公司總經(jīng)理賈鵬表示，中糧近幾年提出產(chǎn)業(yè)鏈的概念，并在2008年的奧運(yùn)會(huì)，今年的世博會(huì)等世界級(jí)盛事中表現(xiàn)搶眼，今年在廣州舉行的亞運(yùn)會(huì)也是中茶的重要商機(jī)。而在此之前，大益集團(tuán)早已捷足先登，成為亞運(yùn)會(huì)的茶葉產(chǎn)品供應(yīng)商。
記者了解到，大益集團(tuán)年銷(xiāo)售額超過(guò)5億元，其中絕大部分是云南普洱茶業(yè)務(wù)。賈鵬告訴記者，中茶公司10億元銷(xiāo)售額中，10%—15%份額為云南普洱茶，“中茶公司調(diào)整公司產(chǎn)品架構(gòu)，原來(lái)中茶業(yè)務(wù)50%為烏龍茶，我們決定用兩年時(shí)間將云南普洱茶的業(yè)務(wù)提高至50%份額?！辟Z鵬稱(chēng)，2007年6月的那場(chǎng)云南普洱茶價(jià)格風(fēng)波，公司作為行業(yè)龍頭同樣不能幸免，經(jīng)過(guò)2008年和2009年兩年的庫(kù)存調(diào)整，終于恢復(fù)元?dú)狻?/font>
“日本的茶飲料市場(chǎng)規(guī)模早已經(jīng)超過(guò)可樂(lè)，中國(guó)的云南普洱茶市場(chǎng)規(guī)模只有二三十億元，還不及可樂(lè)的四分之一。”中茶相關(guān)人士表示，云南普洱茶市場(chǎng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)選擇，一定會(huì)走向成熟，成就一些重量級(jí)的超級(jí)品牌。
押寶廣東市場(chǎng)
對(duì)廣東市場(chǎng)的情有獨(dú)鐘，賈鵬認(rèn)為是廣東獨(dú)特的飲茶文化所決定的，它是由市場(chǎng)自主形成的，沒(méi)有外在壓力。
有業(yè)內(nèi)人士介紹，人們對(duì)于云南普洱茶的認(rèn)知，更多的是來(lái)自于這幾年的云南普洱茶炒風(fēng)，但從2007年開(kāi)始，這股炒風(fēng)逐漸轉(zhuǎn)變成為穩(wěn)健的茶飲品經(jīng)營(yíng)之道。以廣州市場(chǎng)為例，云南普洱茶在短短十多年內(nèi)，市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到30%以上。從大益集團(tuán)和中茶公司的戰(zhàn)略可以看出，他們對(duì)廣東云南普洱茶市場(chǎng)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他城市。從2008年起，大益集團(tuán)加快了在全國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，目前公司授牌的經(jīng)銷(xiāo)商已近800家，從事直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)的業(yè)務(wù)。而中茶公司的營(yíng)銷(xiāo)體系，也將專(zhuān)賣(mài)店納入原有的傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商體系。“專(zhuān)賣(mài)店針對(duì)中高端個(gè)性化客人需求，而傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商走分銷(xiāo)、零售商和餐館的通路。中茶公司計(jì)劃以每年新增100家專(zhuān)賣(mài)店的速度擴(kuò)大渠道覆蓋面?！辟Z鵬透露，今年中茶專(zhuān)賣(mài)店的總數(shù)將達(dá)到150家。
